100x100 er en koncertstøtteordning med et klart formål: at styrke lokale fællesskaber og få livemusikken ud i Smørhulsdanmark. Men målgruppen er bred og mangfoldig – fra musikentusiaster og lokale arrangører til musikere og spillesteder – og ordningen rummer mange praktiske detaljer.
Udfordringen var derfor todelt:
‍
Dels skulle fortællingen om 100x100 stå klart og meningsfuldt, så flere forstod værdien og mulighederne i ordningen. Dels skulle projektet nå ud til de rette mennesker på de rette tidspunkter – uden at drukne i støj eller blive for komplekst at engagere sig i.
‍
Der var behov for en tydelig content-strategi, en digital platform, der kunne bære informationen, og en løbende marketingindsats, der kunne skabe opmærksomhed og handling.

Vi tog udgangspunkt i kernefortællingen om 100x100: fællesskab, nærhed og adgang til livemusik – og byggede en digital strategi, der kunne omsætte fortællingen til konkret handling.
‍
Vi lagde en klar plan for, hvor og hvordan 100x100 skulle udkomme digitalt: hvilke budskaber der skulle prioriteres, hvilke formater der fungerede bedst, og hvor ofte målgruppen skulle møde projektet. Videoindhold blev klippet og tilpasset sociale medier, så komplekse budskaber kunne formidles enkelt og engagerende.
‍
Samtidig designede vi websitet, så det understøtter formidlingen af ordningen og fungerer som et samlingspunkt for information, inspiration og tilmelding. For at sikre sammenhæng mellem platforme etablerede vi et datafundament med tracking på tværs af website og sociale kanaler.
‍
Den løbende drift og analyse af marketingindsatsen på Metas platforme gjorde det muligt kontinuerligt at justere indhold og prioriteringer – baseret på, hvad der faktisk skabte opmærksomhed og engagement.

Arbejdet har givet 100x100 en tydeligere digital tilstedeværelse og et stærkere fundament for udbredelse:

Resultatet er en løsning, der hjælper 100x100 med at få flere fælles om musikken – og gøre det lettere for lokale ildsjæle og musikere at bringe livemusikken helt tæt på publikum.