Case
Fiskerikajen
Fiskerikajen fik et strategisk indholdsloop, hvor én podcast bliver til nyhedsbrev, artikler og SEO-værdi. Med podcasten Fiskerikajen Update som omdrejningspunkt har de løftet deres synlighed på centrale søgeord på Google – og samtidig styrket deres brand gennem kontinuerlig formidling af “verdens vildeste råvarer”.
Udfordringen
Fiskerikajen sælger fisk, skaldyr og råvarer fra havet og har en stærk fortælling om sæson, kvalitet og bæredygtighed. Udfordringen var ikke mangel på viden eller passion – men at få det formidlet konsekvent og på en måde, der både styrker branding, skaber relation til kunder og samtidig bygger langsigtet synlighed.
Vi udviklede og producerer Fiskerikajen Update: en jævnligt udkommende podcast om sæsonens råvarer og det, der rører sig “under overfladen”. Podcasten fungerer som det centrale format, der efterfølgende omsættes til andre kanaler: nyhedsbrev, artikler og socialt indhold – og derved fungerer podcasten som en vedvarende marketing- og brandingmotor.
Vi udviklede og producerer Fiskerikajen Update: en jævnligt udkommende podcast om sæsonens råvarer og det, der rører sig “under overfladen”. Podcasten fungerer som det centrale format, der efterfølgende omsættes til andre kanaler: nyhedsbrev, artikler og socialt indhold – og derved fungerer podcasten som en vedvarende marketing- og brandingmotor.
Se løsningen
Løsningen
Vi byggede en enkel, men stærk model: ét kerneformat – mange anvendelser.
Udgangspunktet var dét nyhedsbrev, som Fiskerikajens bæredygtighedsdirektør Jesper Redecker Hansen havde skrevet og udgivet i årrække, dog i et mere håndholdt format.
Vi gjorde nyhedsbrevet til motoren i en skalerbar indholdsmodel ved at udvikle Fiskerikajen Update som podcast og redaktionelt format. Jesper skrev fortsat manus, og derefter stod vi for indspilning, redigering, lyddesign og udgivelse, så indholdet blev tilgængeligt i et format, der både kan fordybes i og deles. Sideløbende designede og byggede vi Fiskerikajens website, så indholdet fik et tydeligt digitalt hjem.
Efter indspilning af podcasten omformer vi hver episode til flere kanaler: Podcastens manus og centrale pointer bliver omsat til nyhedsbrev i Mailchimp og videre til artikler på Fiskerikajens hjemmeside. På den måde udbygger vi et løbende artikelarkiv, hvor hvert nyt afsnit samtidig bliver en ny indgang til virksomheden – både for eksisterende kunder og for nye, der søger viden om råvarer, sæson og kvalitet.
For at fuldende loopet designer vi løbende nyt grafisk og digitalt materiale, som Fiskerikajen kan bruge på alt fra website og nyhedsbrev til sociale medier og live events, som f.eks. det legendariske fiskemarked Fiskebyen.
Resultatet er en sammenhængende model, hvor ét stykke indhold bliver til en vedvarende strøm af fortælling, synlighed og relevans.
Udgangspunktet var dét nyhedsbrev, som Fiskerikajens bæredygtighedsdirektør Jesper Redecker Hansen havde skrevet og udgivet i årrække, dog i et mere håndholdt format.
Vi gjorde nyhedsbrevet til motoren i en skalerbar indholdsmodel ved at udvikle Fiskerikajen Update som podcast og redaktionelt format. Jesper skrev fortsat manus, og derefter stod vi for indspilning, redigering, lyddesign og udgivelse, så indholdet blev tilgængeligt i et format, der både kan fordybes i og deles. Sideløbende designede og byggede vi Fiskerikajens website, så indholdet fik et tydeligt digitalt hjem.
Efter indspilning af podcasten omformer vi hver episode til flere kanaler: Podcastens manus og centrale pointer bliver omsat til nyhedsbrev i Mailchimp og videre til artikler på Fiskerikajens hjemmeside. På den måde udbygger vi et løbende artikelarkiv, hvor hvert nyt afsnit samtidig bliver en ny indgang til virksomheden – både for eksisterende kunder og for nye, der søger viden om råvarer, sæson og kvalitet.
For at fuldende loopet designer vi løbende nyt grafisk og digitalt materiale, som Fiskerikajen kan bruge på alt fra website og nyhedsbrev til sociale medier og live events, som f.eks. det legendariske fiskemarked Fiskebyen.
Resultatet er en sammenhængende model, hvor ét stykke indhold bliver til en vedvarende strøm af fortælling, synlighed og relevans.
Se resultater
Resultater
Indholdsmodellen har givet Fiskerikajen et stærkere, mere sammenhængende marketingsetup:
- Øget synlighed og bedre placering på relevante SEO-søgeord gennem løbende publicering af artikler og indhold
- Et klart og konsekvent brandudtryk, der styrker Fiskerikajen som afsender og ledende faglig stemme i markedet
- En skalerbar måde at arbejde med content på, hvor én episode skaber værdi som podcast, nyhedsbrev, webindhold og socialt materiale
- Mere trafik til Fiskerikajens website via nyhedsbrev og indhold, der understøtter både kunderelationer og langsigtet synlighed
Resultatet er et system, der gør Fiskerikajens viden og sæsonens råvarer til en kontinuerlig fortælling – og et marketingloop, der bygger brand og synlighed over tid.
Flere cases
